9 月 18 日上映的《731》仍在续写票房热度，上映一周票房已突破 13 亿，虽较上映初期单日 4 亿的峰值回落至 2000 万级别，但作为特殊题材影片仍保持着市场关注度。然而，随着 9 月 23 日国庆档预售正式开启，这场 “时间争夺战” 已悄然打响，留给《731》的票房窗口期正在快速收缩。
国庆档预售首日便呈现出鲜明的分化态势。截至 9 月 24 日上午 9 点，14 部定档影片的预售大盘仅 768 万元，尚未出现绝对领跑者。奇幻动作片《刺杀小说家 2》凭借前作 10 亿票房积累的 IP 基础，以百万级预售成绩暂居榜首，其 IMAX 排映场次达 753 场，四线城市票房占比 22.7%，下沉市场优势显著。紧随其后的《三国的星空第一部》与《志愿军：浴血和平》同样表现亮眼，前者依托易中天编剧的三国 IP 吸引 35 岁以上女性观众，后者作为系列终章拿下 40 岁以上观众四成占比，家庭观影属性突出。
但更多影片陷入 “愁云” 之中。即便算上点映，国庆档累计预售票房仅超 1270 万元，多数中小体量影片预售不足十万，《震耳欲聋》等新片因上映时间靠后甚至未获得有效排片。这种分化背后，是 IP 号召力的巨大差距 —— 今年国庆档八部主力影片中，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家 2》等均为系列作品，IP 化成为主流趋势，而缺乏 IP 加持的影片难以在预售阶段突围。
观众心态的转变更加剧了预售分化。随着票补减少和观影成本上升，观众愈发理性，不再盲目为明星阵容或前期营销买单，转而等待上映后的真实口碑发酵。这使得即便如《刺杀小说家 2》这样的头部 IP，也因 “原创剧本 + 新演员” 的不确定性，未能拉开更大差距。
对《731》而言，国庆档的挤压效应已显现。该片虽仍有 1-2 亿票房空间，但单日票房下滑趋势明显，且豆瓣、猫眼尚未开分的口碑悬念，让其难以形成长尾效应。而国庆档影片的类型多元化 —— 涵盖奇幻、战争、喜剧等八大类型，正持续分流不同圈层观众。这场 “前后夹击” 的市场博弈中，最终无论是《731》的收尾表现，还是国庆档的票房落点，都将取决于内容品质能否真正打动观众。
