在今年略显冷清的暑期档电影市场中，曾被寄予厚望的《南京照相馆》近期票房表现持续乏力。数据显示，该片单日票房刚突破 2500 万，而电影排片占比已下降至 17.9%，票房占比为 17.4%，上映 29 天以来首次出现排片票房比倒挂的情况，这意味着影片已进入放映收尾阶段。目前其累计票房为 26.89 亿，距离 30 亿的预期目标还有不小差距，最终能否达成目标成为业界关注的悬念。
作为今年暑期档的种子选手，《南京照相馆》自上映起就承载着拉动市场热度的重任。影片由知名导演张艺谋执导，集结了张译、周冬雨等实力演员，以民国时期南京一家老字号照相馆的兴衰为线索，串联起乱世中普通人的悲欢离合。精良的制作班底和独特的题材视角，让影片在上映前便获得了广泛关注，业内普遍预测其票房有望冲击 30 亿大关。
然而从实际表现来看，影片的票房走势未能达到预期。上映初期，《南京照相馆》凭借强大的主创阵容和良好的口碑，曾连续多日占据单日票房榜首，排片占比一度超过 30%。但随着暑期档进入中后期，多部新片陆续上映分流观众，加之影片自身题材偏严肃厚重，受众群体相对有限，票房增速逐渐放缓。从数据变化轨迹可见，近两周影片单日票房持续下滑，从高峰时期的单日破亿降至如今的 2500 万左右，市场热度明显减退。
此次出现的排片票房比倒挂现象，更直观地反映出影片的市场号召力正在减弱。通常情况下，排片占比与票房占比应基本持平或呈正相关，排片票房比倒挂意味着影院给予的排片资源未能转化为相应的票房回报，也预示着影院可能会进一步缩减排片场次。对于一部上映近一个月的影片而言，这种情况的出现往往标志着其市场生命周期已进入尾声。
《南京照相馆》的遇冷并非个例，而是今年暑期档整体遇冷的一个缩影。今年暑期档自开启以来，市场热度始终未能真正点燃，尽管有十余部新片上映，但缺乏能够形成全民观影热潮的爆款作品。作为暑期档冠亚军的《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》均没有完成预定目标，其中《浪浪山小妖怪》累计票房刚过 20 亿，与预期的 25 亿目标存在差距。
业内分析认为，今年暑期档遇冷主要受多重因素影响。一方面，部分影片质量未达观众预期，难以形成口碑发酵效应；另一方面，暑期档前期受极端天气影响，部分地区影院上座率受到冲击；此外，近年来观众观影口味愈发挑剔，对影片内容质量的要求不断提高，传统的大制作、强阵容模式已难以完全吸引观众。
